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Harley-Davidson enfrenta el desafío eléctrico: ¿Qué está pasando con LiveWire?

El mercado de motocicletas eléctricas crece, pero Harley-Davidson enfrenta dificultades con LiveWire. En el primer trimestre de 2025, las ventas fueron solo 33 unidades, con pérdidas de hasta $80 millones previstas, complicando su futuro en la electrificación.

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LiveWire One

Actualizado el 17 de abril de 2026

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El mercado de las motocicletas eléctricas sigue en expansión, pero no todos los fabricantes están logrando capitalizar el impulso hacia la movilidad sostenible. En el caso de Harley-Davidson, su marca LiveWire, dedicada a los modelos eléctricos, está enfrentando un panorama complejo. Durante el primer trimestre de 2025, las cifras de ventas han sido alarmantemente bajas, registrando solo 33 unidades comercializadas.

LiveWire: La apuesta eléctrica que no despega

Cuando Harley-Davidson decidió lanzar LiveWire como una marca independiente para motocicletas eléctricas, el objetivo era claro: posicionarse como un referente en el mercado eléctrico sin perder su esencia icónica. Sin embargo, los resultados no han sido los esperados. En el primer trimestre de 2025, LiveWire solo vendió 33 unidades, una cifra que contrasta significativamente con las casi 40.000 motos de combustión interna que Harley-Davidson comercializó en el mismo período.

Adiós, 'Harley-Davidson' en Barranquilla

Precios elevados y rendimiento cuestionable

Uno de los factores que podría estar frenando el despegue de LiveWire es el precio. Actualmente, el modelo insignia LiveWire One tiene un precio base de $22,000 USD en Estados Unidos, mientras que la LiveWire S2 Del Mar, más compacta y urbana, arranca en $16,000 USD. Esto coloca a LiveWire en un rango de precios considerablemente superior al de sus competidores eléctricos, como Zero Motorcycles, cuyas motos oscilan entre $12,000 y $21,000 USD.

Además, la autonomía de la LiveWire One es otro punto de fricción. Mientras que en condiciones urbanas alcanza hasta 235 km por carga, en uso mixto la cifra puede caer por debajo de los 160 km, lo que limita significativamente su atractivo para viajes largos o usuarios acostumbrados a recorridos extensos.

Un público difícil de convencer

Harley-Davidson ha construido una comunidad sólida a lo largo de décadas, compuesta principalmente por motociclistas que valoran la potencia, el sonido y el carácter único de los motores V-Twin. Sin embargo, el salto al mercado eléctrico ha sido más difícil de lo previsto. Los usuarios más jóvenes, que podrían estar interesados en una moto eléctrica, consideran que los precios de LiveWire son excesivos, mientras que los motociclistas tradicionales no encuentran en los modelos eléctricos la esencia vibrante que caracteriza a Harley-Davidson.

Pérdidas millonarias y un futuro incierto

El impacto financiero de las bajas ventas no ha pasado desapercibido. En el primer trimestre de 2025, LiveWire reportó pérdidas operativas cercanas a los $20 millones de dólares. Para el resto del año, las proyecciones no son alentadoras: se estima que las pérdidas podrían oscilar entre $70 y $80 millones de dólares. Este escenario obliga a Harley-Davidson a replantear su estrategia, especialmente en un momento en el que marcas como Zero y Energica están ganando terreno con productos más accesibles y mejor posicionados.

¿Qué sigue para LiveWire?

A pesar del panorama complicado, Harley-Davidson no ha renunciado a su apuesta eléctrica. La LiveWire S2 Del Mar, más económica y ligera que el modelo One, es la esperanza de la marca para recuperar terreno en el segmento eléctrico urbano. Con un diseño más compacto, un precio competitivo y características enfocadas en la movilidad urbana, Harley-Davidson espera captar la atención de un público más joven y abierto a la electrificación.

El camino hacia la electrificación no ha sido fácil para Harley-Davidson y su marca LiveWire. Con ventas bajas, pérdidas millonarias y un público dividido entre la esencia clásica de los V-Twin y la modernidad de los motores eléctricos, la compañía enfrenta un desafío complejo. ¿Podrá LiveWire consolidarse como un referente eléctrico sin perder la esencia que hizo grande a Harley-Davidson? Los próximos meses serán decisivos para una marca que, aunque está dispuesta a evolucionar, sigue buscando el equilibrio entre tradición e innovación.

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Comunicador social y periodista egresado de la Universidad Central, con diplomado en Marketing Digital, Aprendizaje de IA Generativa y Comunicación en la Salud de la Universidad del Rosario. Actualmente, con experiencia en medios de comunicación, donde aplica sus conocimientos y habilidades en SEO, redacción de contenido, creación de estrategias de marketing digital y comunicación. Su trabajo se enfoca en el posicionamiento On page y Off page por medio de estrategias de calidad que buscan informar, educar y entretener a los lectores.

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Estaciones de servicio 24 horas en Colombia: qué implica para las motos

El gremio Somos Uno dice que operar 24/7 subió 53,5% desde julio de 2024. Qué significa para tanquear de noche en moto en Colombia y en zona rural.

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Precio Gasolina hoy en Colombia febrero

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El gremio Somos Uno, que agrupa a más de 6.400 estaciones de servicio en Colombia, advirtió el 13 de septiembre de 2026 que el esquema de operación 24 horas se volvió difícil de sostener por el aumento de los costos laborales. Según el gremio, mantener una estación abierta las 24 horas de los siete días de la semana pasó de costar 1,18 millones de pesos semanales en julio de 2024 a 1,81 millones en julio de 2026.

No hay ninguna norma que ordene cerrar estaciones de noche. Lo que hay es un cambio de costos que ya está empujando a algunos operadores a recortar horarios por decisión propia. Para el motociclista colombiano, eso se traduce en una pregunta concreta: dónde tanquear después de las 10 de la noche, sobre todo fuera de las grandes ciudades.

Las cifras que puso el gremio sobre la mesa

El análisis de Somos Uno compara el costo de nómina de una estación en operación permanente entre julio de 2024 y julio de 2026. Estos son los datos que reportó el gremio:

IndicadorCifra
Costo semanal de operar 24/7 en julio de 20241,18 millones de pesos
Costo semanal de operar 24/7 en julio de 20261,81 millones de pesos
Variación en dos años53,5%
Brecha frente al margen reconocido272 pesos por galón
Margen regulado vigente1.155 pesos por galón
Estaciones caracterizadas por la CREG5.057

La brecha de 272 pesos por galón equivale al 23,6% del margen que reconoce hoy la regulación. Es el punto central del reclamo: el gremio sostiene que el mecanismo de actualización del margen no incorporó los cambios laborales al mismo ritmo al que subieron.

David Jiménez Mejía, vocero nacional de Somos Uno, puso el foco en los municipios pequeños. Dijo que “en algunos municipios, el cierre de una estación no significa simplemente perder un negocio”, sino comprometer el abastecimiento de toda una zona.

Surtidor de gasolina en una estación de servicio en Colombia
El costo de mantener una estación abierta de noche depende de los recargos nocturnos y dominicales.

Por qué subió el costo de tener una estación abierta de noche

El origen está en el nuevo marco laboral. La Ley 2466 de 2025 modificó tres variables que pesan directamente sobre un turno nocturno:

  • Franja nocturna ampliada. La jornada nocturna arranca desde las 7:00 p. m. y no a las 10:00 p. m., cambio que empezó a regir el 25 de diciembre de 2025. Son tres horas más de recargo por turno.
  • Jornada semanal más corta. La reducción progresiva de la jornada laboral obliga a cubrir el mismo horario con más personal o más horas extra.
  • Recargo dominical y festivo al alza. El recargo sube por etapas hasta llegar al 100% en 2027.

Somos Uno también reportó que el empleo formal del sector creció 29,3% entre 2022 y 2025, de 52.600 a 68.000 puestos, y que la informalidad bajó del 28,7% al 21,4%. Son cifras del propio gremio y muestran el otro lado del mismo cambio: más nómina formal y, con ella, más costo fijo.

Qué cambia para el motociclista

El efecto no es uniforme. En Bogotá, Medellín, Cali o Barranquilla hay densidad suficiente para que siempre quede una estación abierta. El problema aparece en corredores rurales, vías secundarias y municipios con una o dos estaciones, donde el cierre de una sola deja un tramo largo sin servicio.

Tres perfiles sienten el cambio antes que el resto:

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  1. Domiciliarios y trabajadores de turno nocturno. Son los que tanquean entre las 10 de la noche y las 5 de la mañana, justo en la franja que está bajo revisión. Quien trabaja en moto ya conoce el costo de perder veinte minutos buscando una bomba abierta.
  2. Viajeros de carretera. Las motos de baja y media cilindrada tienen tanques pequeños y autonomías cortas frente a un carro. En una salida nocturna, la distancia entre estaciones abiertas pesa más que la distancia total del recorrido.
  3. Zona rural y veredal. Donde el abastecimiento ya era limitado, cualquier recorte de horario obliga a planear el tanqueo con horas de anticipación.

La recomendación práctica es simple y no depende de cómo termine la discusión regulatoria: tanquear antes de las 7:00 p. m. cuando el plan incluya carretera de noche y verificar el horario de las estaciones del trayecto antes de salir, no durante el viaje. Para quien usa la moto como herramienta de trabajo, el tanqueo pasa a ser parte de la planeación del turno, como ya lo es en las motos de trabajo más usadas en Colombia.

Una discusión que se suma a otras sobre el costo de rodar

El tema llega en un momento en el que varios frentes regulatorios tocan el bolsillo del motociclista al mismo tiempo. En el Congreso avanza la discusión sobre el espaciamiento de peajes cada 150 kilómetros, y el Ministerio de Transporte revisa el régimen de comparendos y el funcionamiento de las fotomultas.

Ninguno de esos frentes está cerrado. La diferencia con el caso de las estaciones de servicio es que aquí no se necesita una decisión de gobierno para que el efecto llegue: basta con que cada operador haga cuentas y ajuste su horario.

Lo que aún no está claro

No hay un dato público que diga cuántas estaciones ya redujeron su horario ni en qué departamentos. El gremio habla de operadores que están replanteando el esquema, pero sin un registro consolidado es imposible saber si se trata de casos aislados o de una tendencia extendida. Para el motociclista, ese es justamente el dato que haría falta para planear una ruta nocturna con certeza.

Tampoco se conoce si la CREG ajustará el margen de comercialización para incorporar el mayor costo laboral, ni en qué plazo. El gremio calcula la brecha en 272 pesos por galón, pero esa cifra es su propio cálculo y no una conclusión del regulador. Si el margen se ajusta, el costo puede terminar reflejado en el precio del galón; si no se ajusta, el ajuste tiende a llegar por el lado del horario.

Y falta claridad sobre el efecto en municipios con una sola estación. No existe un inventario público de esos casos, que son los que definirían si el problema es de comodidad o de abastecimiento real.

Información verificada el 14 de septiembre de 2026 con los reportes públicos del gremio Somos Uno. Las cifras de costos y márgenes corresponden al cálculo del propio gremio y no a una determinación del regulador.

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