Concurso Multistrada V4 Voyagers Ducati: Aventura y marketing

Actualizado el 17 de abril de 2026

Más que un concurso: una narrativa auténtica que transforma el motociclismo

El pasado 8 de julio de 2025, Ducati cerró un ciclo histórico con el anuncio de los ganadores del concurso Multistrada V4 Voyagers, consolidando un modelo de comunicación donde los clientes reales son los verdaderos protagonistas. Esta estrategia, centrada en historias auténticas y verificables, está redefiniendo cómo se construye la lealtad en el segmento premium de motos de aventura, desplazando el marketing puramente aspiracional por relatos concretos de libertad y descubrimiento.

Con más de 200 participantes de 45 países, el proyecto impulsó la narrativa de que la Multistrada V4 no solo promete aventuras: las concreta. Este artículo analiza cómo Ducati diseñó este enfoque, las historias detrás de sus seis ganadores, su comparación con la estrategia visual de BMW Motorrad, y por qué en mercados como Colombia este fenómeno tiene un matiz especial.

Seis viajeros que llevaron la Multistrada V4 a nuevos horizontes

El éxito de esta campaña radica en la diversidad de perfiles e historias:

• Rolf Pontus Hagen (Tailandia) alcanzó los 5.200 msnm a los pies del Everest con una Multistrada V4 Rally, destacando su autonomía de 30 litros como clave para retos extremos.

• Werner Klaus Philipp (Alemania) lideró un grupo de 16 motociclistas a lo largo de la Ruta de la Seda hacia Tailandia, subrayando la fiabilidad de la Rally para expediciones prolongadas.
• Sandra Frutos Espinosa (España) junto al Ducati Official Club de Murcia, recorrió Marruecos en una V4 S, mostrando la dimensión social y cultural del motociclismo.
• Antoine Frédéric Hutter (Francia) completó un viaje de 22.000 km desde España al Cabo Norte y de regreso en su Rally, validando la resistencia mecánica en rutas mixtas.
• Oscar Ivan Garcia Medina (EE.UU.) atravesó en solitario 12.000 km hasta el Ártico, ilustrando la confianza necesaria para viajes prolongados sin compañía.
• Lúcio Prado Wander (Brasil) realizó un recorrido familiar hasta el Atacama con su hijo, cada uno en su V4 S, fusionando aventura y tradición familiar.

Estas historias no son casuales: Ducati las seleccionó cuidadosamente para que cada ganador evidenciara un uso distinto de la Multistrada. Así, mostró con casos reales su versatilidad para asfalto, off-road, largas distancias o vida en comunidad, reforzando la propuesta de las “cuatro motos en una”.

Ducati versus BMW: dos modelos opuestos de inspirar al mercado

Para entender el impacto de esta estrategia es inevitable compararla con la reciente campaña “Discover the World” de BMW Motorrad, lanzada en 2024. Mientras Ducati apostó por relatos documentados de clientes, BMW optó por imágenes generadas por CGI e inteligencia artificial, producidas por agencias publicitarias. Fuentes como Motorrad Online destacaron la estética de la campaña alemana, pero también cómo está más ligada a la fantasía visual que a ejemplos tangibles.

Este contraste revela una diferencia filosófica:

• Ducati transmite “esto lo hacen personas reales, tú puedes ser el siguiente”, reforzando autenticidad.
• BMW ofrece una invitación aspiracional: “imagina esta aventura”, basada en recreaciones digitales.

Ambos enfoques son válidos, pero en el segmento adventure, donde la confianza en el producto para largos viajes es crucial, la demostración práctica tiene un peso especial.

La ingeniería detrás del mito: motor V4 y tecnologías diferenciadoras

Nada de esto funcionaría sin un soporte técnico robusto. El motor V4 Granturismo de 1.158 cc, con 170 hp y 124 Nm, destaca no solo por su rendimiento sino por su intervalo de 60.000 km antes del ajuste de válvulas, un récord que elimina el miedo tradicional a los mantenimientos onerosos en motos italianas.

Además, la familia Multistrada incorpora tecnología como:

• Radar frontal y trasero, habilitando control crucero adaptativo y detección de punto ciego.
• Suspensiones Skyhook semiactivas (en la S) o con mayor recorrido y protección (en la Rally).
• Electrónica avanzada derivada de la Panigale en la V4 RS, el modelo más deportivo del rango.

Esto permite que un mismo chasis se adapte a perfiles tan distintos como los que evidenció el concurso Voyagers.

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Un contexto colombiano: la aventura como estatus y como experiencia genuina

Colombia es un país donde el 62% del parque automotor son motocicletas, aunque en su mayoría utilitarias. En este entorno, la Multistrada V4, con precios que rondan los 105 a 140 millones de COP, es un bien aspiracional.

Según distribuidores como Colwagen, los compradores buscan algo “de alta gama que los demás no tienen”. Sin embargo, a diferencia de otros lujos estáticos, la geografía colombiana —cordilleras, páramos, selvas— convierte estas motos en herramientas genuinas para explorar rutas como las del Eje Cafetero, el Tatacoa o expediciones al Vichada y Guainía, ya documentadas por Ducati con la DesertX.

De esta forma, en Colombia la Multistrada V4 simboliza tanto estatus económico como acceso a experiencias únicas que el propio país ofrece.

El mototurismo latinoamericano como caldo de cultivo

Diversos estudios destacan el auge del mototurismo en América Latina. En Ecuador, programas como “Pueblitos Mágicos” usan el motociclismo para activar economías locales. En Argentina, investigaciones académicas subrayan la camaradería como valor central entre motoviajeros.

Ducati entiende este contexto y lo refleja al premiar historias como la del brasileño Lúcio Wander. Al alinear su marca con valores regionales —familia, exploración, hermandad— crea un lazo emocional difícil de replicar solo con publicidad.

Conclusión: autenticidad como motor del futuro del marketing adventure

El concurso Multistrada V4 Voyagers demostró que las campañas más potentes nacen del terreno, no de un storyboard. Ducati convirtió testimonios reales en su mejor activo publicitario, y la comunidad global respondió con entusiasmo.

Para Colombia y América Latina, donde el motociclismo no solo es transporte sino identidad cultural, estas historias no son meros relatos lejanos: son invitaciones concretas a descubrir el continente sobre dos ruedas.

Para conocer detalles del certamen y sus ganadores, visita la
página oficial del concurso Multistrada V4 Voyagers de Ducati.

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